Der er noget paradoksalt ved at skrive en bog om, hvordan sociale medier ødelægger ens psyke – og derefter promovere den gennem præcis samme kanaler. Ifølge DR Kultur møder influenceren og forfatter Tobias Hamanns nye værk nu netop denne kritik, og den rammer hårdere end blot almindelig skepsis over for endnu en selvhjælpsbog.

Problemet er ikke primært bogens budskab. Det handler om perspektiv og konsekvens. Når en tidligere influencer, der har bygget karriere på at dele sit liv online, udgiver en bog om sociale mediers skadelige effekter, opstår der et uundeligt modsætningsforhold mellem ord og handling. Det er kulturelt interessant, fordi det afslører noget væsentligt om vores tids forhold til autenticitet og forretning.

Kapitalisering som kulturelt symptom

Ifølge DR Kultur påpeger tidligere influencere, at Hamann kapitaliserer på præcis det problem med branchen, som han nu kritiserer. En af dem beskriver værket som en «bizarr rodebutik» – en bemærkning, der rammer ved kernen af det kulturelle paradoks. Bogen bliver således ikke bare en personlig bekendelse eller samfundskritik, men snarere et kommercielt projekt, der køber sig værdi ved at sælge det samme brand af åbenhjertighed, som sociale medier profiterer på.

Systemets indbyggede ironi

Dette rejser større spørgsmål om mulighederne for autentisk kritik inden for et system, der lever af eksponering. Kan man være på Instagram, TikTok og Twitter, samtidig med at man påstår, at disse platforme er skadelige? Eller er dette blot den nye form for kulturproduktion, hvor modsigelsen selv bliver produktet?

Hamanns bog illustrerer således et centralt træk ved samtidskulturen: vi producerer løbende kritik af systemerne, vi samtidig er helt afhængige af. Det gør ham ikke nødvendigvis til en hykler – men det gør hans projekt til et meget præcist spejl af vores eget kulturelle dilemma.