Modeugen i italienske Milano lakker mod enden. Som altid har den budt på spektakulære kreationer på catwalken og et væld af kendte gæster, blandt andre Vogue-topchefen Anna Wintour og supermodellen Gigi Hadid.

Men modeugen har også tiltrukket opmærksomhed af en anden grund. Det amerikanske medicinalfirma Eli Lilly, der blandt andet producerer vægttabslægemidlerne Mounjaro og Foundayo, var nemlig sponsor for den årlige modebegivenhed Vogue World, der åbnede modeugen i Milano den 22. september. Det møder nu kritik fra eksperter og organisationer på spiseforstyrrelsesområdet, skriver The Guardian.

En af dem, der kritiserer sponsoraftalen mellem Vogue og Eli Lilly, er Charlotte Markey, professor i psykologi ved amerikanske Rutgers University.

- Det tyder på, at det at være tynd igen meget eksplicit fremstilles som noget vigtigt, som vi bør stræbe efter – og nu som noget, der potentielt kan opnås medicinsk, siger hun til The Guardian.

Hun frygter, at sponsoratet er med til at normalisere forestillingen om, at det at ændre sin krop medicinsk blot er endnu et skønhedsvalg.

- Jeg ville gerne se magasiner som Vogue tænke meget nøje over de bredere psykologiske og kulturelle konsekvenser af det budskab, siger professoren.

Bekymring hos dansk organisation

Det er anden gang, at Eli Lilly er sponsor på modeshowet Vogue World, der sidste år blev holdt i Hollywood. Medicinalfirmaet har tidligere i år også sponsoreret livesendingen af modebegivenheden Met Gala.

Det bekymrer Camilla Hersom, der er direktør i danske Somenta – den landsdækkende organisation, der arbejder for at forebygge spiseforstyrrelser og selvskade.

- Alle ved, at modebranchen generelt er en højrisiko branche for at udvikle spiseforstyrrelser. Så jeg synes, det er stærkt kritisabelt, og det burde Vogue holde sig for god til, siger hun.

Camilla Hersom peger på, at Vogue har "et særligt ansvar" for at tage vare ikke bare på sine modeller, men også deres brugere.

- Vi er jo, som borgere udsat for en fuldstændig massiv påvirkning op imod et ideal, som virkelig har fået en ekstra tur, fordi vægttabsmedicin nu eksisterer, siger hun.

Også Lauren Downing Peters, lektor i modestudier ved Columbia College i Chicago og forfatter til bogen "Fashion Before Plus Size", siger til The Guardian, at sponsoratet viser, "hvor normaliserede GLP-1-præparater er blevet i modebranchen og i kulturen generelt".

Det har Camilla Hersom fra Somenta også lagt mærke til.

- Man skal ikke kigge ret langt for at se, at det er en tydelig tendens, at særligt Hollywood-stjerner bliver tyndere og tyndere – og den klare analyse er jo, at det sandsynligvis skyldes vægttabsmedicin, siger hun.

"Lyder som en sang fra de varme lande"

Vogue udgives af Condé Nast, der oplyser, at samarbejdet havde fokus på Eli Lillys overordnede brand og ikke på et bestemt lægemiddel. Derudover oplyser en talsperson fra Eli Lilly til The Guardian:

- Vi samarbejder med kulturelle platforme som Vogue, fordi det er dér, samtaler om krop og sundhed finder sted. Lilly arbejder på at flytte samtalen om vægt fra æstetik til sundhed og på at udfordre den stigmatisering, som mennesker med fedme møder hver dag.

Den forklaring køber Camilla Hersom ikke.

- Det lyder som en sang fra de varme lande. Deres egentlige formål er at sælge noget mere medicin og at skubbe til den meget, meget fremherskende ide om, at hvis man skal være sund, så skal man være tynd.

Men det er ikke rigtigt, påpeger hun.

- Kroppe kommer i mange størrelser. Man kan sagtens være ganske sund, også hvis man har en meget stor krop. Og man kan også være sund, når man er tynd. Men de to ting behøver ikke at hænge sammen.