Et dansk forlag har skabt sig en publicistisk håndfuld ved at være eksplicit omkring det faktuelle grundlag – eller snarere manglen på samme – bag deres nye krimibog. I markedsføringen fortæller forlaget ligefrem, at historien er inspireret af et rygte, som forlaget selv karakteriserer som værende uden «nogen sandhedsværdi».

Grepet afslører en interessant spænding i samtidens bogmarkedsføring. Hvor meget kan et forlag gå på kompromis med troværdighed, når det handler om at skabe nysgerrighed omkring en ny titel? Ifølge DR Kultur er det netop denne strategi, forlaget har valgt at satse på.

Sladder som salgsstrategi

Når et forlag eksplicit markedsfører en krimibog som baseret på et rygte uden faktisk indhold, rejser det fundamentale spørgsmål om ansvarlighed i kulturindustrien. Krimithrilleren som genre lever blandt andet af at præsentere tilsyneladende troværdige historier, der skal få læseren til at tro på karaktererne og deres verden. At udelade det faktiske grundlag fra markedsføringen kan opfattes som en form for bevidst vildledning.

Samtidig afslører forlagets valg noget om nutidsleserens forhold til fiktion. I en tid, hvor desinformation og grundløse historier spredes hastigt på sociale medier, kan det virke paradoksalt, at man bevidst bygger købelyst på netop det – nemlig ubekræftede påstande og sladder.

Kunstnerisk frihed møder kommercialisering

For krimigenren gælder det, at læsere forventer en vis grad af autenticitet, selvom værket naturligvis er fiktivt. Historier inspireret af virkelige begivenheder har længe været en vigtig marketingvinkel. At fraskrive sig det faktiske grundlag helt og alene markedsføre på grundlag af usandhed synes at være et eksperiment på grænserne for, hvor meget læsere accepterer som del af det kommercielle spil omkring udgivelser.

Forlagets strategi viser, at grænserne mellem seriøs litterær markedsføring og pladder til stadighed forskydes i bøgernes og mediernes verden.